V Socialsharks spolupracujeme s Nadáciou Terezy Maxovej už niekoľko rokov a je to naša srdcovka. Ich charitatívny beh TERIBEAR je najúspešnejší v Českej republike a v roku 2019 trhal rekordy.
Akcie sa v minulom roku zúčastnilo viac než 20 tisíc ľudí, ktorí svojimi 407 196 kilometrami vybehali 12 215 880 českých korún. Just wow.
Ako sme rozhýbali celú Prahu?
Hneď vám to prezradíme.
Pre úspešný projekt stačilo niekoľko ingrediencií. Za to ale kvalitných.
- 1 ochota pomáhať
- 4 žraloci
- 5 ochotných partnerov
- 35 influencerov
- 32 kreatív
Všetky ingrediencie stačilo správne namixovať, postupne dávkovať a tešiť sa z výsledku!
Zaujíma vás presný recept?
Tak poďme na to!
Beh s TERIBEARom trvá jeden týždeň.
Myšlienka k účasti alebo k darcovstvu sa však tvorí omnoho dlhšie.
Preto sme sa spoločne s Nadáciou rozhodli vytvoriť dlhodobejšiu komunikáciu, ktorá mala užívateľov a potenciálnych darcov či účastníkov edukovať a presvedčiť o tom, že je to správna voľba. Pred eventom, počas neho, aj po jeho ukončení.
Krok prvý – jasný brand manuál
Všetky vizuály, ktoré boli vytvorené pre akciu TERIBEAR, boli zjednotené vizuálne tak, aby bolo jasné, o aký projekt ide.
Krok druhý – hlavný message
Rozhýbej se s TERIBEARom!
Hýbať sa môže každý! Práve preto sme pracovali v komunikácii s týmto heslom. Nechceli sme oslovovať len bežcov, ale všetkých potenciálnych darcov a účastníkov.
Svojim pohybom totiž môžu rozhýbať aj život niekoho iného.
Krok tretí – brand awareness
Vytvorili sme sériu formátov, ktoré mali za úlohu zoznámiť užívateľov s TERIBEARom a Nadáciou samotnou.
K tomu nám slúžil hlavne Canvas, ktorý ako “jednoduchá microsite” priamo na FB a IG edukoval o všetkých aktivitách TERIBEARu a Nadácie.
Nechýbali ani statické posty, v ktorých sme komunikovali pozitívne príbehy ľudí, ktorým nadácia a Teribear pomohli. Šíriť pozitivitu rozhýbaných životov bol jeden z najdôležitejších krokov v komunikácii. Vďaka autenticite príspevkov sa organicky šírili najlepšie a viac ako polovica všetkých zdieľaní bola práve pri týchto príbehových postoch.
Prehovárali sme k jednotlivcom, ktorí spolu dokážu rozhýbať životy – vytvorili sme reálne štatistiky mien, ktoré prispeli v minulých ročníkoch.
Tak sme vytvorili motiváciu k tomu, aby aj užívateľ daroval a tak podporil štatistiku svojho mena.
Pre posilnenie povedomia o TERIBEAR sme využili láskavosť 35 influencerov, ktorí si predávali virtuálnu štafetu na svojich sociálnych sieťach, ktorú odštartovala samotná matka projektu – Tereza Maxová.
Vo svojich Stories vypĺňali nami vytvorenú šablónu, ako sa hýbu pre TERIBEAR. Potom označovali ďalších influencerov, ktorí v štafete pokračovali až do samotného začiatku akcie.
Neoddeliteľnou súčasťou bolo aj zapojenie hlavných partnerov, ktorí sa spojili pre dobrú vec a bez ktorých by tento projekt nemohol existovať.
Vytvorili sme preto štafetu partnerov TERIBEARu, v ktorej sme znázornili ich spoločný “beh” pre dobrú vec. Užívateľom sme servírovali reťazové video príspevky s predávaním štafety a to postupne podľa toho, ktorú časť štafety už videli.
Nezabudli sme partnerov zviditeľniť aj priamo pri behu. Na trase sme nechali vytvoriť aqua ads s povzbudzujúcim textom od jednotlivých partnerov a číslom oznamujúcim zabehnuté kilometre.
Okrem informačnom oživení trate sme tak partnerov prirodzeným spôsobom prepojili s behom samotným a ukázali sme, že keď ide o dobrú vec, tak ťahajú za jeden povraz.
Vďaka prepojeniu použitých formátov sme rozhýbali sociálne siete už pred začiatkom akcie. A odmena bola sladká. Zvýšili sme povedomie o behu TERIBEAR i o Nadácii ako takej, edukovali sme o možnostiach darcovstva a dosiahli rekordné čísla.
Za obdobie od 26.7.-23.9. 2019 sme dosiahli tieto výsledky:
- Kreatívy s TERIBEARom sa zobrazili viac než 3,1 milionkrát
- Náš obsah videlo takmer 700 tisíc unikátnych užívateľov
- 629 fanúšikov pribudlo na stránke Nadácie Terezy Maxovej
- Získali sme 29 296 reakcií
- Najvyššie sa percento zapamätateľnosti reklamy vyšplhalo na 29,43 % (oproti priemerným 7,91 %)
- Na event TERIBEAR 2019 se vďaka aktivácii prihlásilo 7 339 užívateľov (oproti minuloročným 2,4k užívateľom
So žralokmi milujeme robiť takéto dobré skutky.
Následný pocit totiž stojí za to! Skúste to tiež.
Pretože aj vďaka vám môžeme rozhýbať životy tých, ktorí to skutočne potrebujú.
