Staviť všetko na jednu kartu? Ak máte príbeh hodný rozprávania, tak je to správna cesta. Presne taká bola v kocke naša stratégia pre letnú kampaň Nutella B-ready. Naším esom v rukáve sa stal Canvas, ktorý sme z bežného reklamného nástroja premenili na niečo výnimočné. Niečo, pri čom sa radi zastavíte a strávite trochu času. Presnejšie povedané až necelé dve minúty.
To je pri dnešnom zúrivom scrollovaní feedom skoro ako zastaviť sa a v pokoji si prečítať rozprávkovú knižku. Priemerne vníma používateľ post 3-4 sekundy. Naše dve minúty sú čas, ktorý zodpovedá skôr návšteve webovej stránky, než sockám. Ako sme takýto výsledok dosiahli? Nápovedu už máte. Mrk mrk.
Zabudnite na Canvas, ako ho poznáte
Facebook Canvas už nie je žiadny mladík. Od doby, kedy sme ho ako prvý v Čechách použili pre konverznú kampaň Teta Drogéria, sa z novátorského formátu stala rutina. Canvasov ste sa už určite odvtedy preklikali už habadej. Dopredu v nich tušíte pár otočiek, dlhý odsek s textom aj veľký záverečný button. Cez dva roky ide o funkčnú súčasť marketingového mixu. Je to holý fakt. Kampane si bez Canvasu sotva vieme predstaviť.
Pre B-ready sme sa ale rozhodli vydať proti konvenciám bežných Canvasov. Otočiť princípy hore nohami, zaujať od prvej sekundy a dokonale prekvapiť nič netušiacich používateľov.
Canvas, ktorý je jednoducho rozprávka.
My v Socialsharks sme zvyknutí vždy prekvapovať a robiť veci inak. A myslíme to vážne. Preto sme sa rozhodli vytvoriť Canvas, ktorý bude vystupovať z radu a ktorý nebudete chcieť vypnúť. Nutella B-ready jednoducho nebude sedieť v kúte!
Emócie a hacky
S klientom Ferrero už dlhodobo budujeme lásku k Nutelle na stránke a spoločne s fanúšikmi zdieľame svoje recepty či vtipy. Legendárna lieskovooriešková nátierka sa stala takmer symbolom lásky i hravosti. Preto sme sa to rozhodli reflektovať a vytvoriť skutočnú nutellovú lovestory so štipkou dobrodružstva, ktoré k Nutella B-ready patrí.
Neobyčajnú rozprávku sme predsa nemohli vyrozprávať v klasickom layoute.
Sústredili sme sa na kľúčové prísady – emócie a hlavný benefit produktu – možnosť vziať si svoju Nutellu na cestu. Canvas sme celý koncipovali ako rozprávkový príbeh ale zároveň aj hru, v ktorej môžete do príbehu zasahovať. Klasické MPAčka sme totiž využili ako hádanky a používateľ tak mohol vybrať cestu, po ktorej sa hrdinovia nášho príbehu vydajú.
Celý Canvas bol zároveň obojstranný a tak mohol užívateľ sledovať dve dejové linky, jednu zhora a druhú zdola. Klasický Happy End sa teda nachádzal uprostred. Kapitoly príbehu boli očíslované a drobné písané poznámky vás viedli krok za krokom po ceste za láskou.
Navyše bol príbeh celý rýmovaný, preto ponoriť sa do neho a užiť si cestu bola úplná hračka!
Stories + Canvas = VNL.
Propagovať Canvas za pomocou Stories je ako mazať Nutelu na chleba. Stane sa z toho kombo, ktorému nejde odolať. Len vďaka Stories sme za krásnu cenu 0,30 Sk CPC získali 23 538 preklikov do Canvas,. Čo je tak o 390% viac, ako kliknutia za rovnakú dobu z Facebooku.
K tomu, aby toto kombo fungovalo dokonale, je potreba vytvoriť kreatívu skutočne na mieru. Vytvorili sme preto animáciu, kde naše postavičky lákajú k interakcii na prvú dobrú. Keď vidíte, ako je ten Canvas ťažký, tak by ste im tiež pomohli swajpnutím, nie?
O tom, že naša cieľovka má srdce a našej dvojici rada pomôže svedčia aj celkové výsledky.
V skratke:
- Oslovili sme 572,673 užívateľov a z toho 472 705 len vďaka Stories
- 2,278,478 impresií
- 0,30 Kč CPC do Canvas, cez Stories
- 1 minúta a 55 sekúnd bol priemerný čas v Canvas,
- 28,475 užívateľov po dobu kampane Canvas videlo
Čo na záver?
Canvasom pre Nutella-B-ready sme sa znovu presvedčili o tom, že plávať proti prúdu sa oplatí. Pár žraločích rád ako na to?
Emócie nad produkt
Nemusíte tlačiť produkt úplne všade. Skúste sa na to, ako my v našom Canvase, pozrieť z druhej strany. Doveďte užívateľa k značke skrz emóciu a príbeh. Funguje to!
Hlavná je interakcia
Jeden z najdôležitejších pointov Canvasu a Stories. Môžete mať ľúbivý vizuál a príbeh, ale ak si užívateľa nezaháčkujete, tak odídu. Dajte im úlohu v príbehu a veďte ich. Oni pocítia svoju dôležitosť a zodpovedne pomôžu dokresliť príbeh. Tak ako u nás vo Stories dvíhali Canvas a v Canvase skladali cestu pre Nuta a Ellu.
Hackovať, hackovať, hackovať
Premýšľajte nad formátmi inak. Hľadať ich kreatívne využitie a skúšať nové spôsoby môže pôsobiť ako hľadanie ihly v kope sena, ale keď ju nájdete, tak prekvapenie vašich fanúšikov stojí za to. Nie je nič krajšie, ako vidieť vo vašom feede niečo nové pri dnešnej záplave shuttrových fotiek s claimami.
Prepojte to správne
Keď už máte svoje veľdielo hotové, vyberte ten správny spôsob, ako ho ukázať. Nezabudnite na to, že Stories a Canvas sú ako Nutella a chlebík a klape im to spolu výborne.
Sila Canvasu nie je v poznaní jeho možností, ale v možnostiach, ako to poznanie využiť. Naša interaktívna rozprávka sa stala nebojácnym jednorožcom na poli reklamných príspevkov a máme z nej ohromnú radost!
Nebojte se robiť veci inak a vymačkajte z formátov čo najviac.
Jednoducho to stojí za to.
