Zatímco v prvním článku jsem rozvíjel diskusi o větách, tentokrát si mažu na chleba slova. I krátká věta bez klišé a vaty totiž může být příšerka. Zbraní, kterými i jinak poučený textař může zabít článek, je pořád ještě habaděj. Neskromně tedy polykám své písemné nedostatky a vyrážím mýtit další mýty. Více
Autor Daniel Krásný
V posledních několika týdnech jsme měli úžasnou možnost si jako jedni z prvních na světě pohrát s významnou novinkou Facebooku – reklamním formátem Canvas. Ten sliboval nejen dosud nevídanou interaktivitu a hravost, ale i jedinečný způsob vyprávění příběhu. Jak se nám líbí a jakých výsledků dosáhla naše první česká vlaštovka? Více
Píšu. Každý den. Přes deset let. Ať už své povídky, větší články do SCORE nebo pidiřádky pro klienty v Socialsharks. Stejně jako řada mých kolegů, i já vám podškrábnu, že k lehké klávesnici se člověk musí „propsat“. Datlovat, datlovat, datlovat – pořád a do zblbnutí. Kurzy vás možná naučí teorii. Jedině praxe vám však dodá jistotu a lehkost. Více
Kdokoliv si v mém okolí nainstaloval Snapchat, doprovodil tuto svou akci sprškou nesouhlasných výkřiků. „Na co to je? Koho to může bavit? Vůbec nechápu, o co tady gou.“ Je to vážně hlína sledovat. Kór proto, že jde z velké části o lidi, kteří se sociálními médii živí, každý den si zvykají na nové trendy a jsou v mnoha ohledech trochu jako Bill. Více
Sledovat kroky společnosti Foursquare, konkrétně s jejich sociální sítí Swarm, je jako být přilepený u nějakého napínavého seriálu. Už je tomu totiž rok a půl co tahle firma rozehrála jednu dlouhou, nesmírně poutavou strategickou bitvu. Bitvu o vlastní ziskovost. V květnu 2014 tnulo Foursquare zásadním způsobem do aplikace, která byla pro řadu lidí (a pro mě též) nedílnou součástí života na mobilu. Tradiční check-iny v právě navštívených lokacích jako kdyby palec na chytrém telefonu mačkal sám. A zatímco aplikace jako taková fungovala skvěle a těšila se přízni fanoušků, společnost Foursquare vedle ostatních bonitních kolegů živořila o vodě a chlebu.
Slušelo by se zvolat: konečně! Konečně nám totiž do mobilních telefonů přistála aplikace LinkedIn v takové podobě, jakou by si to profesní sociální síť zasloužila. Předchozí verze totiž spíše než intuitivní aplikaci do kapsy připomínala webovou verzi stránky, násilně přizpůsobenou mobilním zařízením. I proto jsme se na „LinkedIn nové generace“, jak lze aktuálním updatu aplikace na Android a iOS s nadsázkou přezdívat, těšili jako na máloco. Po týdnu běžného používání tak servírujeme trojici bodů, proč mobilní LinkedIn stojí za to. Více
Zatímco před rokem se o slavných, nejen českých YouTuberech hovořilo jako o internetových celebritách, dnes bychom se již nebáli je nazvat celebritami bez přívlastku. Navzdory masivnímu nárůstu jejich popularity se však stále jedná o entitu, které řada firem nepřikládá váhu a ne zcela rozumí jejímu vysokému vlivu. A proto jsme nejen pro nás, ale i pro naše klienty uspořádali experimentální sezení s jednou z nejznámějších českých, již nejen internetových celebrit. Rapperem Jonášem Čumrikem alias Johnym Machette. Více
„Rychlý, čistý, bez reklam. A vidím na něm jen to, co na něm vidět chci.“ Taková byla dlouho charakteristika těch největších výhod mikroblogu Twitter. A pokud jste se někdy bavili s aktivním uživatelem téhle platformy a ptali se ho, v čem že má vlastně Twitter navrch před Facebookem, zřejmě odpověděl nějak podobně. Jenomže zatímco značky Facebook či Instagram sklízí ovoce a voní penězi, společnost Twitter se v médiích objevuje spíše v souvislosti s finančními ztrátami, pomaleji přibývajícími uživateli, levnými akciemi a skepsí.
V dubnu roku 2013 se tak Twitter uchýlil ke vcelku pochopitelnému kroku. Američanům umožnil zveřejňovat sponzorované příspěvky a finálně tak proložil onu „rychlou a čistou“ zeď uživatelů Twitteru reklamou. Do konce roku přidal tuto možnost i dalším anglicky mluvícím zemím a začal postupně povolovat reklamy v různých oblastech napříč světadíly. Teprve 3. září tohoto roku však oznámil nejen pro nás velmi důležitý krok. Z třiatřiceti podporovaných zemí se rozkročil do více než dvou set. A ano, Česká republika se konečně objevila mezi nimi.
Pro české marketéry se tak po dvou letech oficiálně otevírá cesta, kterak proniknout mezi často ironické a nevybíravé tuzemské twitteristy. A jak to tak vypadá, Twitteru se konečně podařilo vytvořit takové druhy reklam, které nejenže zajímají potenciální inzerenty, nýbrž i generují firmě doposud tolik chybějící peníze. Společnosti se aktuálně daří generovat o 63 % vyšší zisk z reklam než v minulém roce. Čemu za tento příjemný nárůst vděčí? Dle Twitteru na tom mají největší podíl tzv. „autoplay videa“ a „website cards“. Oč jde?
Zatímco „autoplay videa“ na Twitteru znamenají sponzorovaný video obsah, který se automaticky, byť ztišený, spouští na uživatelské zdi, „website cards“ dovolují marketérům promovat nikoliv účet na Twitteru, nýbrž webovou stránku. A to prostřednictvím jak obrázku, tak třeba i konkrétního „call to action“ tlačítka.
V současnosti tak stojíme s ostatními kolegy na startovní čáře a jsme v příjemném očekávání. Twitter totiž navzdory svému dílčímu úspěchu s reklamou stále není klasickým „médiem první volby“ inzerentů. Aktuálně však v sobě skrývá úchvatný potenciál velmi přesného míření, kdy si budeme moci vybrat své publikum třeba v závislosti na konkrétní události (co takhle #Stardance2015, či vysílání nového dílu #PolicieModrava?), zájmů uživatelů nebo jinému, aktuálně populárnímu klíčovému slovu.
Jsme zkrátka zvědaví. Na co? Na zbraně, kterými se Twitter pokusí uzmout výsostnou pozici Facebooku, YouTube a Google v reklamní extralize. A vlastně i na směr, jímž se vydá ještě nedávno médium, na němž uživatelé viděli jen to, co vidět chtěli. A jsme jen rádi, že ode dneška již můžeme tuto proměnu sledovat takříkajíc z první ruky.